雅詩(shī)蘭黛品牌市場(chǎng)部副總裁毛瑩、全國(guó)銷售總監(jiān)黃建波、市場(chǎng)策劃及促銷總監(jiān)彭黛蒙攜團(tuán)隊(duì)一行11人到訪王府井集團(tuán)總部；品牌各大區(qū)團(tuán)隊(duì)17人分別赴轄區(qū)門店長(zhǎng)沙、成都、西安、西寧等地深度交流、視頻與會(huì)。會(huì)議分享2024年上半年雅詩(shī)蘭黛品牌市場(chǎng)表現(xiàn)，詳細(xì)回顧了crm合作數(shù)據(jù)、渠道推廣活動(dòng)，展望下半年市場(chǎng)策略、新品信息、合作計(jì)劃，力求找準(zhǔn)銷售和客數(shù)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

集團(tuán)招商中心化妝品類有關(guān)負(fù)責(zé)人就2024年王府井集團(tuán)美妝經(jīng)營(yíng)概況、與品牌生意合作情況進(jìn)行復(fù)盤，梳理對(duì)接下半年各門店的生意計(jì)劃和資源需求。全渠道中心有關(guān)負(fù)責(zé)人盤點(diǎn)了和雅詩(shī)蘭黛品牌上半年緊密合作，圍繞即將進(jìn)行的集團(tuán)慶925美好生活節(jié)系列營(yíng)銷活動(dòng)做合作邀約。7家門店負(fù)責(zé)人發(fā)言，介紹下半年的生意計(jì)劃和資源需求。

集團(tuán)副總裁、免稅公司負(fù)責(zé)人胡勇強(qiáng)調(diào)：雖然下半年市場(chǎng)面臨多番挑戰(zhàn)，但仍對(duì)與雅詩(shī)蘭黛品牌間的合作充滿期望。通過(guò)此次高質(zhì)量會(huì)議，要精準(zhǔn)對(duì)接品牌會(huì)員節(jié)、集團(tuán)69周年慶、門店特色主題營(yíng)銷、部分門店調(diào)整煥新等機(jī)會(huì)點(diǎn)，要清晰梳理品牌、集團(tuán)總部、門店各層面資源。京內(nèi)外各區(qū)域要充分把握所轄各店形成的集合性優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與品牌、集團(tuán)總部團(tuán)隊(duì)間的業(yè)務(wù)溝通交流，在保證當(dāng)下效益的同時(shí)，穩(wěn)步突破在全國(guó)范圍內(nèi)的生意規(guī)模量級(jí)。確保下半年經(jīng)營(yíng)工作做足、做深、做透、做出亮點(diǎn)，助力團(tuán)隊(duì)找回信心、提振士氣。

集團(tuán)副總裁董頊重點(diǎn)聚焦各店搭臺(tái)模式做出指導(dǎo)：要優(yōu)化當(dāng)前以BA轉(zhuǎn)化為主的發(fā)力方式，增設(shè)與匹配主題的定檔定時(shí)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，形成有視覺(jué)、有呈現(xiàn)、有互動(dòng)、有氛圍、有延伸的引流招新增潛鏈路，將搭臺(tái)投入效果發(fā)揮到最大。

品牌團(tuán)隊(duì)表示：盡管市場(chǎng)艱難，相較于線上零售占大份額的與其他企業(yè)間的合作盤，保持與王府井集團(tuán)的線下零售良性合作生態(tài)，不斷研討持續(xù)性正增長(zhǎng)的門店驅(qū)動(dòng)方式，思考“線上渠道如何利用”“線下優(yōu)勢(shì)如何提升”“營(yíng)銷活動(dòng)如何爆發(fā)”“BA服務(wù)如何加強(qiáng)”四大論題，以期取得足夠的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)者在護(hù)膚新體驗(yàn)上迭代升級(jí)的目標(biāo)。

全渠道中心、招商中心、購(gòu)物中心管理、西北區(qū)域、部分北京門店總經(jīng)理及化妝品類團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)；百貨、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)外埠門店通過(guò)視頻形式參會(huì)；線上線下近百人參會(huì)。

當(dāng)天下午，雅詩(shī)蘭黛品牌各大區(qū)團(tuán)隊(duì)深入王府井集團(tuán)總部及部分門店，延續(xù)上午會(huì)議議題，與各店執(zhí)行團(tuán)隊(duì)一同細(xì)化研討下半年生意指標(biāo)、資源落地、營(yíng)銷計(jì)劃等具體合作內(nèi)容。

（來(lái)源：王府井集團(tuán)火龍果公眾號(hào)）