四年一度的歐洲杯如期而至，全球足球迷翹首以盼的“饕餮盛宴”激情上演。王府井奧萊業(yè)態(tài)精準把握熱點風向，其總部營運中心與“歐洲杯官方贊助商”阿迪達斯品牌緊密溝通，旗下八城 9 家奧萊店鋪于 6 月 24 日至 7 月 7 日共同舉辦“歐洲杯主題超品日”活動。

由于國際品牌定位，奧萊渠道極少開展主流宣傳和市場推廣活動。然而，經(jīng)過奧萊總部的不懈努力、積極洽談與持續(xù)跟進，最終贏得阿迪達斯品牌公司與德國總部的強力支持，成為國內(nèi)奧萊渠道中首家且唯一被允許使用歐洲杯官方 LOGO、官方用球、歐洲杯球衣等 IP 推廣資源用于商場整體活動與品牌宣傳的合作方。

王府井奧萊的參活門店，借助公眾號、抖音、小紅書等自媒體矩陣聯(lián)合宣傳推廣，并在場內(nèi)鋪設視覺點位，有效提高了活動的話題熱度，營造出熱烈的視覺氛圍。北京香江小鎮(zhèn)和沈陽棋盤山小鎮(zhèn)兩家門店還與阿迪達斯品牌攜手落地“歐洲杯射門”互動體驗活動，顧客參與趣味射門游戲即可進店領取禮品，借勢熱點成功實現(xiàn)引流轉化。

在商品活動方面，總部為 9 家王府井奧萊門店爭取到阿迪達斯全國獨享的 4.8 折優(yōu)惠，有力提升了轉化率，拉動銷售增長。活動期間，阿迪達斯品牌銷售額達 1335 萬元，同比增長 14.3%。

本次活動采用王府井奧萊超級 IP 系列中的“超級品牌日”合作模式，即深耕單個品牌，雙方共建共享平臺，充分發(fā)揮商業(yè)線下資源與全媒體矩陣優(yōu)勢，結合品牌公司獨享內(nèi)容共同宣傳推廣，形成獨特優(yōu)勢活動吸引消費者，進一步增強王府井奧萊的市場影響力，為門店擴大市場份額奠定堅實基礎！

（來源：王府井集團火龍果公眾號）