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王府井奧萊“歐洲杯主題超品日”借勢發(fā)力

2024-07-10 15:25:00



四年一度的歐洲杯如期而至,全球足球迷翹首以盼的“饕餮盛宴”激情上演。王府井奧萊業(yè)態(tài)精準把握熱點風向,其總部營運中心與“歐洲杯官方贊助商”阿迪達斯品牌緊密溝通,旗下八城 9 家奧萊店鋪于 6 24 日至 7 7 日共同舉辦“歐洲杯主題超品日”活動。











由于國際品牌定位,奧萊渠道極少開展主流宣傳和市場推廣活動。然而,經(jīng)過奧萊總部的不懈努力、積極洽談與持續(xù)跟進,最終贏得阿迪達斯品牌公司與德國總部的強力支持,成為國內(nèi)奧萊渠道中首家且唯一被允許使用歐洲杯官方 LOGO、官方用球、歐洲杯球衣等 IP 推廣資源用于商場整體活動與品牌宣傳的合作方。

王府井奧萊的參活門店,借助公眾號、抖音、小紅書等自媒體矩陣聯(lián)合宣傳推廣,并在場內(nèi)鋪設視覺點位,有效提高了活動的話題熱度,營造出熱烈的視覺氛圍。北京香江小鎮(zhèn)和沈陽棋盤山小鎮(zhèn)兩家門店還與阿迪達斯品牌攜手落地“歐洲杯射門”互動體驗活動,顧客參與趣味射門游戲即可進店領取禮品,借勢熱點成功實現(xiàn)引流轉化。

在商品活動方面,總部為 9 家王府井奧萊門店爭取到阿迪達斯全國獨享的 4.8 折優(yōu)惠,有力提升了轉化率,拉動銷售增長。活動期間,阿迪達斯品牌銷售額達 1335 萬元,同比增長 14.3%。

本次活動采用王府井奧萊超級 IP 系列中的“超級品牌日”合作模式,即深耕單個品牌,雙方共建共享平臺,充分發(fā)揮商業(yè)線下資源與全媒體矩陣優(yōu)勢,結合品牌公司獨享內(nèi)容共同宣傳推廣,形成獨特優(yōu)勢活動吸引消費者,進一步增強王府井奧萊的市場影響力,為門店擴大市場份額奠定堅實基礎!

(來源:王府井集團火龍果公眾號