2023年12月30日，王府井喜悅正式迎來璀璨開業(yè)。這座佇立在王府井大街起點(diǎn)的存量項(xiàng)目，總建筑面積7.8萬平方米，共9層，與地鐵1號(hào)線及8號(hào)線王府井站接駁，日客流量超百萬。不僅是北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)也是首旅集團(tuán)和王府井集團(tuán)雙背景資源加持下的首個(gè)新國(guó)潮主理人互創(chuàng)共生項(xiàng)目。

截至到發(fā)稿，開業(yè)當(dāng)天客流突破10萬；銷售額500萬；整體出租率實(shí)現(xiàn)85%；引入超160余個(gè)潮流品牌，涵蓋71家北京首店，如止癢商店、左右藝術(shù)超市等，61家王府井區(qū)域首進(jìn)店，如布谷社、白噪音等，并且囊括蕭敬騰33PERCENTLUCK、INNERSECT等多個(gè)明星品牌，以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐廳等多文化融合業(yè)態(tài)。

潮趣開業(yè) 北京王府井再添新銳

上午10點(diǎn)58分，王府井喜悅以“在喜悅一起北京“為主題的開業(yè)慶典正式啟幕。此次開業(yè)受到了來自政府、集團(tuán)、媒體以及眾多品牌主理人的支持與關(guān)注。

首旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，王府井集團(tuán)董事長(zhǎng)白凡先生為開業(yè)儀式致辭，王府井喜悅不僅承載著推動(dòng)商業(yè)革新、升維突破的重要使命，為消費(fèi)者，為王府井商圈成為國(guó)際消費(fèi)中心、城市示范區(qū)注入喜悅力量；同時(shí)也建議，王府井集團(tuán)要永往直前、生生不息、無私奉獻(xiàn)，要把一團(tuán)火的精神不斷傳承。

伊始不凡，鑄就經(jīng)典，王府井喜悅在此次儀式解開了傳統(tǒng)慶典的束縛，將多元主理人文化融入到了每一個(gè)環(huán)節(jié)中，以主理人街舞秀作為開場(chǎng)，環(huán)節(jié)中穿插特邀主理人主持人演講，配合主理人創(chuàng)作的電音現(xiàn)場(chǎng)演奏貫穿始終，最后通過打碟舞獅，全面的彰顯了王府井喜悅的自我文化。

11點(diǎn)45分，伴隨著剪彩儀式的圓滿完成，王府井喜悅掀起神秘的面紗，正式開門營(yíng)業(yè)，喜迎八方來客。

三大主題派對(duì) 引爆圈層文化新主場(chǎng)

王府井喜悅開業(yè)活動(dòng)圍繞三大主題圈層展開，聯(lián)合北京二次元首席主理人品牌布谷社打造堪稱北京年末“二次元圈黃金盛典”，真正滿足眾多二次元愛好者的期待。同時(shí)引入原神only、國(guó)乙only等多個(gè)著名IP聯(lián)展，特邀小神奈、奶糖、小巫醬、余七晨等多位偶像級(jí)Coser現(xiàn)場(chǎng)簽售。舉辦地下偶像團(tuán)體專場(chǎng)演出，并邀請(qǐng)專業(yè)DJ老鬼BOT、未定義樂隊(duì)、LIVEATTACKERS樂隊(duì)、星玖樂團(tuán)等著名二次元音樂人，帶來各類大火動(dòng)漫OP/ED，成就次元專場(chǎng)AFTERPARTY嗨翻全場(chǎng)。迎面熱愛不如躍入不同的次元，讓年青文化更出圈，讓一切喜愛皆有回應(yīng)，讓一切歡樂點(diǎn)亮生活。

王府井喜悅聯(lián)合音樂主理人品牌WALLROOM打造發(fā)光音樂派對(duì)，首次嘗試將不同風(fēng)格的音樂，嫁接于3個(gè)舞臺(tái)區(qū)域同時(shí)進(jìn)行, 電子舞曲的節(jié)奏、嘻哈音樂的酷炫、DJ舞曲的超嗨，迎接新年氣氛堪稱滿格。XY STAGE作為主舞臺(tái)，以天馬行空的音樂鬼才Fendigheericch為首，更有Clutch離合、ZEAN等特邀歌手前來駐場(chǎng)，rapper開啟迎接·新·年live演出掀起狂歡派對(duì)熱浪。

同時(shí)，在獨(dú)立的跳舞空間SHINNING STAGE有更加個(gè)性化的音樂表演，OOC、PUZZY STACK等DJ依次登臺(tái)，帶來高能量舞曲的快速輸出。在WALLROOM的休息空間中氛圍更加chill, 幾位年輕的音樂人以說唱的方式為熱愛音樂的人送上祝福。

對(duì)于年輕人而言，嘻哈說唱是表達(dá)，電音是釋放，電子舞曲是熱愛，不同風(fēng)格是全新生活方式的傳遞和延續(xù)。

先鋒的年輕商業(yè)不可能與藝術(shù)擦肩而過，王府井喜悅借此開業(yè)之際發(fā)起了野生藝術(shù)主理計(jì)劃，將藝術(shù)融入市集打造HALO MARKET，設(shè)置十大藝術(shù)潮流市集區(qū)、兩大主理人品牌獨(dú)立區(qū)，包含獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌ADAMAR畢加索的秘密花園、原創(chuàng)藝術(shù)品牌AwfullyGladIP等。

同時(shí)，王府井喜悅攜手SIA、成都大熊貓繁育研究基地，共同打造熊貓溜達(dá)街北京藝術(shù)特展活動(dòng)，人人參與、人人分享，讓熊貓成為世界上的另一個(gè)自己，將中國(guó)文化，中國(guó)名片傳遞至世界各地，激發(fā)中國(guó)青年的文化自信，為大家?guī)砟贻p潮流藝術(shù)生活新態(tài)度。

共創(chuàng)互生文化，重新定義商業(yè)玩法

王府井喜悅塑造了一個(gè)充滿創(chuàng)造互創(chuàng)共生的開放空間，這個(gè)空間的建筑、屬性、音樂以及文化，都可以持續(xù)的被開發(fā)，被跨界。

王府井喜悅特別聯(lián)合各音樂主理人發(fā)起了音樂建筑計(jì)劃1.0，喜悅正在嘗試去改變常規(guī)商業(yè)對(duì)于購(gòu)物環(huán)境音樂的定義。

環(huán)境音樂不僅僅是商場(chǎng)里，服務(wù)于顧客的背景音樂，而是承擔(dān)了向消費(fèi)者傳播更先鋒、更青年、更時(shí)尚音樂的責(zé)任。每個(gè)set都融合了不同音樂人的音樂審美、也體現(xiàn)了他們對(duì)喜悅這一全新文化商業(yè)場(chǎng)景的設(shè)想，他們?cè)谟眯纱罱ㄒ魳肥澜绲南矏偂?/p>

據(jù)悉，每月一期的XIYUE MIXED SOUND也會(huì)同步到，喜悅商場(chǎng)和線上音樂平臺(tái)。喜悅在不斷努力地打造一個(gè)集合【不同青年文化的音樂場(chǎng)】，也為音樂人搭建了更廣闊的展示舞臺(tái)，每一個(gè)音樂人也為喜悅輸出和填充了更多經(jīng)典，在相輔相成中，真正做到了喜悅與音樂人的文化共生。

王府井喜悅在改造伊始，就將整體空間設(shè)計(jì)理念確定為【回歸+意識(shí)覺醒】，意在以【回歸】歷久彌新的王府井大街文化為主導(dǎo)，同時(shí)借助朝氣蓬勃的人文魅力，喚醒新時(shí)代意識(shí)情懷的覺醒為方向。在燈光與現(xiàn)代符號(hào)的加持下，不同樓層呈現(xiàn)不同風(fēng)格，極大的展現(xiàn)出包容特性。

即有在地文化的傳遞，更有潮流文化的時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)“意識(shí)”、“范兒”、“體驗(yàn)”三位一體的真實(shí)感受。聚焦潮流，構(gòu)建出屬于年輕人的新浪潮——“Reboot Youth”，通過傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流創(chuàng)新融合，打造出「引以為傲」「與眾不同」「引領(lǐng)潮流」三大空間內(nèi)核。在把握傳承和創(chuàng)造中，讓傳統(tǒng)文化和非遺精工巧匠賡續(xù)綿延，以此喚醒年輕人的驕傲之情，在體驗(yàn)中傳遞出，新時(shí)代年輕消費(fèi)者對(duì)于老北京城市的熱愛。

不止于想象，跟全北京青年和主理人一起玩

王府井喜悅的目標(biāo)和愿景是，為生活在這個(gè)城市的人，開辟出充滿無限可能性的無界造夢(mèng)空間。在展現(xiàn)年輕一代真實(shí)的生活方式、精神態(tài)度和文化自信的同時(shí)，將各種圈層的人以及各種文化屬性的主理人聚在一起，將所有人的理想和想做的事情都在此得以呈現(xiàn)。

王府井喜悅不僅嘗試與明星主理人一起呈現(xiàn)品牌，如與蕭敬騰一起呈現(xiàn)了融合運(yùn)動(dòng)社群、服飾、音樂和創(chuàng)意為一體的多元化生活品牌33PERCENTLUCK北京首店；融合了藝術(shù)展覽、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、時(shí)裝發(fā)布showroom、快閃店、攝影和設(shè)計(jì)主題沙龍等等多元化場(chǎng)景的明星潮牌INNERSECT北京首店等。

還與6個(gè)圈層的領(lǐng)頭主理人一起為北京的先鋒青年共創(chuàng)作出了6個(gè)不同的圈層廠牌，以黑膠唱片、音樂人自主品牌及周邊、音樂沉浸式體驗(yàn)為特點(diǎn)的新型零售店鋪THE WALL ROOM音樂廠牌；介于消費(fèi)與藝術(shù)展覽的替代性空間，基于策展型新零售的方式，展現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的邊界，通過藝術(shù)展覽陳列的方式打造一個(gè)販賣思想與藝術(shù)的精神超市左右藝術(shù)超市藝術(shù)廠牌；著眼于極限文化的傳承，通過自身場(chǎng)地建設(shè)，課程開發(fā)，體系建立，產(chǎn)品研發(fā)等，為板類新體育行業(yè)提供服務(wù)的標(biāo)桿品牌URIDE友滑運(yùn)動(dòng)廠牌；基于Z時(shí)代生活，以“嘴碎、時(shí)髦、看熱鬧” 為主要經(jīng)營(yíng)理念的品牌集合店，整個(gè)店鋪主打時(shí)尚的街頭風(fēng)，里面設(shè)置了許多有趣又神奇的互動(dòng)裝置，隨時(shí)來都可以逛40分鐘的商業(yè)販?zhǔn)劭臻g止癢商店商業(yè)販?zhǔn)蹚S牌；滿足廣大消費(fèi)者感知生活方式，營(yíng)造大場(chǎng)景式體驗(yàn)為核心，內(nèi)容涵蓋次元演繹、國(guó)風(fēng)體驗(yàn)主題咖啡、次元卡牌比賽，供多人在這里分享、交換、面基的布谷社次元主題廠牌：還有專注于演出、IP內(nèi)容研發(fā)與制作，沉浸式娛樂運(yùn)營(yíng)用文創(chuàng)為企業(yè)及產(chǎn)品賦能的光芒沉浸劇場(chǎng)娛樂廠牌。

王府井喜悅將通過這些廠牌的不斷發(fā)酵互生，真正實(shí)現(xiàn)了不同文化的融合，在這個(gè)空間不分角色，Share anything ,No block。

王府井喜悅并不僅僅嘗試與主理人一起共創(chuàng)，還在不斷探索自主創(chuàng)造多元化體驗(yàn)空間，為城市青年提供更豐富的文化體驗(yàn)。

把中國(guó)科技和本土設(shè)計(jì)的力量進(jìn)行結(jié)合，將B1、B2層突破性地打造了前所未有的「Y3K沉浸式美學(xué)空間」——XY頭條。想象 “3000年后北京”的未來場(chǎng)景營(yíng)造，王府井喜悅顛覆當(dāng)下消費(fèi)者固有認(rèn)知，即有通往元宇宙體驗(yàn)，又極具老北京傳統(tǒng)特色的“元市口”；融合光影藝術(shù)躍動(dòng)空間的“日晷廣場(chǎng)”及匯聚新式美學(xué)之大成的“乾坤坊”；將建筑與王府井喜悅的理念所融合，最終呈現(xiàn)出無邊界、無壁壘視覺景觀，在感知中分享無限未來的共創(chuàng)空間。

B1為XY頭條美食，搜羅全國(guó)各地有特色有傳承的網(wǎng)紅美食以及美食品牌主理人，如北平制冰廠、詠巷、醉人椒、DD烤包子等，打造味蕾盛宴。B2為XY頭條潮玩，以二次元、潮玩、手辦、ACG文化的混搭為主，如布谷社、萬代、嗶哩嗶哩、潮玩星球、COSMEPRO、一直娛、次元貓、貓薄荷社區(qū)等打造了即時(shí)社交、分享和聚會(huì)的文化空間。

在XY頭條之外，王府井喜悅為了保證更加豐富的社交場(chǎng)景體驗(yàn)，還引入了如璽源居、大董、明洞阿姨烤肉、鹵校長(zhǎng)、鼎詠禾、拉蒂娜Latina以及初色等優(yōu)質(zhì)餐飲品牌，喜悅也一直致力于從不同業(yè)態(tài)嘗試去創(chuàng)造出新的驚喜。

王府井喜悅，讓我們?cè)谙矏傄黄鸨本?/strong>

王府井喜悅站在北京的中心，坐落于百年王府井大街開端，獨(dú)特的地理位置和厚重的歷史文化背景，讓喜悅既承載著京式文化傳承的責(zé)任，又自帶“中華第一街”的市井煙火基因，傳統(tǒng)與年輕的融合、京式美學(xué)與先鋒潮流的碰撞，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)域、品牌主理人、圈層的概念，以喜悅獨(dú)特的方式和價(jià)值觀，將不同思想的主理人連接在一起，打造有態(tài)度、能提供情緒價(jià)值的廠牌和主理人靈感迸發(fā)的孵化創(chuàng)新平臺(tái)。

王府井喜悅面向廣大的先鋒青年群體，以“互創(chuàng)共生的主理人文化”為引，探索當(dāng)下”先鋒文化為根，倡導(dǎo)“越大膽越喜悅”的生活理念，充分發(fā)揮“互創(chuàng)共生”的沉浸式多元生活空間的動(dòng)能，號(hào)召城市首店與獨(dú)立創(chuàng)意品牌加入，塑造獨(dú)特的品牌形象，激發(fā)受眾客群對(duì)喜悅廠牌所構(gòu)建的共創(chuàng)社群生態(tài)的熱衷，在精神層面產(chǎn)生參與感和歸屬感，最終實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)引流和內(nèi)容反哺，為北京在地年輕人與品牌主理人構(gòu)建新型社交生態(tài)圈。為王府井商圈注入年輕、潮流新活力，打造推動(dòng)城市更新的存量商業(yè)改造標(biāo)桿項(xiàng)目，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。讓世界在了解中國(guó)王府井的同時(shí)，弘揚(yáng)屬于中國(guó)?年自己的文化主張，以“喜悅北京”，開啟2024商業(yè)全新征程，以更年輕前衛(wèi)的姿態(tài)引領(lǐng)北方商業(yè)的未來！